Le rôle des réseaux sociaux dans l’organisation de mariage 

Instagram, Pinterest et même TikTok sont devenus quasiment incontournables dans l’organisation de mariage. Les futurs mariés y cherchent des idées capables de donner forme à ce qu’ils imaginent. Seulement, à force de regarder les mariages des autres, j’ai parfois l’impression que les mariés oublient le sens et l’âme de leur propre couple pour faire du « beau »… Alors oui, les conseils, des astuces, les tutos, les DIY, et même les inspirations… mais attention à ne pas tomber dans les travers des réseaux sociaux et du contenu dédié au mariage…  

Organiser un mariage à l’ère d’Instagram et de Pinterest

Il serait difficile de nier tout ce que les réseaux sociaux ont apporté aux futurs mariés. Il y a encore quelques années, trouver des idées pour organiser son mariage passait essentiellement par les magazines, les salons, les recommandations de l’entourage (coucou le mariage de la voisine auquel votre mère a assisté le mois dernier !), et quelques blogs spécialisés. Aujourd’hui, en seulement quelques minutes, on peut découvrir les dernières tendances et comparer les univers des prestataires. 

Cette accessibilité a aussi permis aux couples de sortir d’une vision très codifiée du mariage. Les réseaux sociaux ont rendu visibles des cérémonies intimistes, des unions laïques, des mariages colorés, des élopements, des célébrations organisées à la maison ou encore des journées de mariage qui s’affranchissent totalement des traditions. Ils ont donc clairement ouvert le champ des possibles et donné à pas mal de futurs mariés l’autorisation d’imaginer un événement qui leur ressemble davantage, et en cela, ils constituent un formidable outil ! 

Là où le problème se pose, c’est lorsque la multitude d’idées enregistrées et screenshootées devient la base de l’organisation de mariage. Il se peut en effet que chaque idée prise séparément soit bonne, mais souvent, quand on met tout bout à bout, on se rend compte que rien ne concorde et qu’on perd toute la cohérence et le fil rouge de la journée. Il arrive même qu’à force d’être exposés aux choix des autres, les futurs mariés s’y perdent un peu entre leurs envies et le « besoin » créé par les images dont ils sont inondés. Les réseaux sociaux devraient aider les couples à préciser leurs envies, pas à les remplacer !

Le mariage est-il devenu un événement pensé pour être publié ?

Il y a quelques jours, une photographe bien connue dans l’univers du mariage évoquait la séance couple du jour J et la manière dont elle dirigeait les mariés pour les aider à obtenir de belles photos. Certains photographes sont montés au créneau en expliquant qu’ils privilégiaient le reportage et que faire poser les mariés revenait à fabriquer des images esthétiques destinées aux réseaux sociaux, au détriment de l’authenticité du mariage.

Personnellement, cette opposition me semble assez réductrice. Tous les mariés ne sont pas mannequins professionnels et la plupart ne savent pas spontanément où placer leurs mains, comment se tenir ou quoi faire lorsqu’un objectif est braqué sur eux. Pour l’avoir moi-même vécu en tant que mariée, si notre photographe ne nous avait pas guidés pendant notre séance de couple, nous n’aurions probablement pas su quoi faire. Cela n’a rien enlevé à notre émotion ni à notre complicité. Elle ne nous a pas demandé de jouer un rôle qui ne nous ressemblait pas. Elle nous a simplement accompagnés afin que nous soyons plus à l’aise et que nous ayons de jolies photos de ce moment, pour autant, nos photos sont dans un album et non sur les réseaux sociaux ! 

Créer de belles images ne signifie pas forcément fabriquer un faux souvenir. Il existe une différence entre guider un couple et mettre entièrement en scène une émotion qui n’existe pas. Un photographe peut suggérer une position, choisir une lumière ou demander aux mariés de marcher quelques mètres sans pour autant transformer leur mariage en shooting pub ! L’authenticité est bien présente tout en mettant les mariés en valeur. 

Et quand bien même certains mariés auraient envie de publier ensuite leurs photos sur les réseaux sociaux, où serait réellement le problème ? Après tout, pour s’inspirer il faut bien avoir du contenu ! Et puis ils ont choisi leurs tenues, leur lieu et leurs prestataires avec soin, ils ont investi du temps, de l’argent et sûrement pas mal d’énergie dans l’organisation de cette journée, donc ils peuvent tout à fait avoir envie de conserver leurs photos en les encadrant, en les envoyant à leurs proches et aussi en les partageant sur Instagram ! L’envie de publier une photo ne suffit pas à rendre le moment superficiel ! 

La pression du mariage « instagrammable »

Les réseaux sociaux ne montrent presque jamais un mariage dans son intégralité. On y retrouve seulement une version soigneusement sélectionnée, retouchée et montée. On y voit la lumière parfaite sur les tables, la robe de mariée bien positionnée, les fleurs encore fraîches et les invités saisis sur le vif. On y voit pas par contre le retard pris pendant les préparatifs, la météo capricieuse, le plan de table modifié à la dernière minute, les tensions familiales ou le budget qui a largement dépassé les premières estimations ! 

Évidemment que personne ne va publier la photo de la nappe tachée ou la vidéo de l’oncle Roger qui critique le repas. Pourtant ces images idéalisées qui défilent quotidiennement finissent par créer comme une nouvelle norme. Les futurs mariés savent qu’ils regardent une sélection, mais ça n’empêche pas la comparaison. Leur décoration paraît d’un coup trop simple, leur lieu pas assez « spectaculaire » et les animations prévues trop ordinaires et pas assez originales ! 

C’est ainsi que les réseaux sociaux fabriquent de nouveaux « il faut ». À peine une tendance commence-t-elle à s’installer qu’une autre apparaît pour placer la barre un peu plus haut et le mariage devient un événement qui doit surprendre, impressionner et se distinguer de tous ceux que les invités ont déjà vus. 

Cette pression est particulièrement difficile à mesurer parce qu’elle ne prend pas toujours la forme d’une injonction explicite. Personne ne vient réellement expliquer aux futurs mariés qu’ils doivent prévoir un mur de champagne ou changer de tenue au milieu de la soirée, mais quelques dizaines de vidéos vues chaque semaine suffisent à faire naître l’impression que tout le monde le fait ! 

Les réseaux sociaux font exploser les attentes et les budgets !

Cette succession de tendances possède aussi des conséquences financières. Chaque nouvelle idée vient s’ajouter à une liste de dépenses déjà longue. Le mariage civil doit par exemple désormais avoir sa propre tenue alors qu’il y a quelques années le but était de trouver LA robe et de la porter toute la journée ! La demande en mariage est devenue tout un sujet : décoration, photographe, film… l’EVJF s’organise sur plusieurs jours et le lendemain de mariage prend des allures de seconde réception ! 

Le problème vient de l’idée qu’il faudrait adopter toutes ces choses pour organiser un mariage vraiment abouti. Les réseaux sociaux ont cette capacité à transformer super rapidement une possibilité en une tendance, puis une tendance en un standard. Les futurs mariés en viennent donc à dépasser leur budget de centaines voire de milliers d’euros pour des éléments auxquels ils n’auraient jamais pensé quelques mois auparavant, simplement parce qu’ils les ont vus revenir suffisamment souvent dans leur fil d’actualité ! 

La comparaison est d’autant plus trompeuse que les mariages les plus visibles ne sont pas toujours représentatifs de la réalité. Certaines images proviennent de célébrations disposant de budgets très importants, de collaborations entre prestataires ou de shootings d’inspiration conçus précisément pour créer du contenu. Tout y est choisi pour produire une image parfaite : la lumière, les fleurs, les tenues, la décoration et même le couple photographié. Ce type de contenu peut nourrir l’imagination, mais il ne devrait pas devenir la référence à partir de laquelle un mariage ordinaire est jugé.

Le budget investi dans la journée ne garantit ni l’émotion, ni l’ambiance, ni la qualité des souvenirs. Pourtant, lorsqu’on passe plusieurs mois à regarder des célébrations toujours plus impressionnantes, il devient difficile de se rappeler qu’une table peut être belle sans être entièrement recouverte de fleurs et qu’une soirée peut être mémorable sans animation pensée pour devenir virale ! 

Alors faut-il imposer un mariage sans téléphone ?

Face à cette omniprésence des réseaux sociaux, certains couples choisissent le mariage déconnecté aussi appelé la cérémonie « unplugged ». Le principe consiste à demander aux invités de ranger leur téléphone pendant un temps défini afin qu’ils profitent réellement de l’instant et laissent les professionnels de l’image travailler. 

La demande est loin d’être excessive, surtout pendant la cérémonie. On a tous en tête justement ces images diffusées par les photographes sur les réseaux sociaux où les invités sont dans l’allée avec leur portable pour prendre LA photo de l’entrée et viennent gêner le travail du photographe qui lui a été payé pour ! J’ai conscience que les invités veulent conserver un souvenir, ce qui part souvent d’une bonne intention, mais ils risquent de vivre l’un des moments les plus importants de la journée à travers un écran de quelques centimètres, et ça, avec tout l’investissement qu’on mis les mariés dans leur journée, c’est pas ok ! 

La question des publications peut aussi être anticipée. Certains mariés souhaitent partager eux-mêmes les premières images de leur union ou attendre de recevoir les photos de leur photographe. Découvrir que les photos du mariage ont été publiées avant même la fin du cocktail peut être particulièrement agaçant, même si les invités ne pensent pas à mal. 

Cette vigilance est d’autant plus importante lorsque les photos montrent d’autres invités et, plus particulièrement, des enfants. Chez La Mariée en Colère, notre position est claire : nous ne publions pas d’enfants sur les réseaux sociaux. Un parent peut avoir choisi de ne jamais montrer le visage de son enfant en ligne, de limiter son exposition ou de réserver ses photos à un cercle privé. Cette décision doit être respectée, y compris pendant un mariage. 

Reprendre le contrôle sans renoncer aux réseaux sociaux

Les réseaux sociaux ne sont évidemment pas responsables de tous les excès du mariage, ni incompatibles avec une célébration authentique. Ils permettent de découvrir des professionnels, de préciser un univers, de partager des souvenirs et parfois même de trouver le courage d’organiser une journée différente de celle attendue par l’entourage. Leur influence devient selon moi problématique lorsqu’ils cessent d’être un outil pour devenir un cahier des charges ! 

Reprendre le contrôle ne signifie pas supprimer Pinterest ni arrêter de suivre les comptes mariage, ça consiste surtout à revenir régulièrement à des questions simples du style : est-ce que cette idée nous plaît réellement ? Correspond-elle à notre lieu et à notre budget ? L’aurions-nous choisie si nous ne l’avions pas vue 20 fois cette semaine ? 

Un mariage peut être esthétique, travaillé et pensé jusque dans les moindres détails sans perdre de son authenticité. Les mariés peuvent aimer poser devant l’objectif, publier leurs photos et suivre les tendances sans avoir à se justifier. L’essentiel reste que ces choix leur appartiennent et qu’ils ne soient pas uniquement dictés par la peur de ne pas en faire assez ! 

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