Blog & Partenariats : les do et les don’t

Depuis plus de 10 ans que j’ai créé ce blog, j’ai reçu des centaines et des centaines de demandes de partenariat. Je reçois tous les jours des « offres » de marques souhaitant collaborer avec « La Mariée en Colère », que ce soit pour le mariage, la maternité ou les voyages de noces, afin de développer leur visibilité. Et c’est quelque chose que j’adore puisque cela fait partie intégrante du développement du blog et de notre entreprise. Mais pour nouer des partenariats fructueux, il est essentiel d’adopter une approche soignée et professionnelle. Dans cet article, je vous explique les bonnes pratiques à suivre pour faire une demande de partenariat efficace, tout en évitant les pièges courants qui pourraient nuire à votre démarche. Découvrez les « do » et les « don’t » qui vous permettront de maximiser vos chances d’établir un partenariat gagnant-gagnant avec notre blog.

Contact & Partenariats avec le blog

Nathalie BERNARD : Blogueuse Mariage & Maternité. Nous vous expliquons le fonctionnement du blog ici.

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La Mariée en Colère en chiffres (année 2022)

• 2,2 millions de visiteurs uniques
• 3,8 millions pages vues
• 71 000 followers Facebook
• 5 M de visiteurs uniques mensuels Pinterest
• 15,9 K followers Instagram

Possibilités de mises en avant

• articles sponsorisés
• bannières
• réseaux sociaux
• SEO
• propositions de mises en avant sur-mesure (shootings photo, réseaux…)
• Studio LMEC Photographe produit

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Les erreurs à éviter pour une demande de partenariat au blog

Les « partenariats » où l’on doit travailler gratuitement

Je n’ai rien contre écrire un texte de temps en temps pour un site très important (avec plusieurs centaines de milliers de vues uniques mensuelles) qui me rapporte du trafic, après tout, si des centaines de nouvelles lectrices viennent ici grâce à cela, c’est un échange de bon procédé qui ne me dérange pas. Par contre, quand je suis sollicitée par des sites sans aucun référencement pour des échanges de liens ou d’articles c’est non, purement et simplement. D’une part parce qu’on ne fait jamais d’échange de liens ou d’articles car ce n’est pas bon pour le référencement, d’autre part parce que nous n’avons pas du tout le temps pour cela. Je n’ai pas non plus le temps de devenir ambassadrice pour des marques qui ne donnent rien en échange.

L’affiliation en question

Nous recevons beaucoup de demandes de partenariats en affiliation, c’est à dire qu’une commission nous est reversée en fonction des ventes que nous apportons. L’affiliation a longtemps été un moyen populaire pour les blogs et les marques de générer des revenus en ligne. Cependant, avec l’évolution des réglementations en matière de protection des données, comme le Règlement général sur la protection des données (RGPD), et les changements dans les pratiques de suivi des cookies, l’affiliation est devenue moins rémunératrice pour nous. De plus, l’affiliation est un processus précaire, similaire à l’ubérisation dans certains cas. Les blogs prennent le risque de promouvoir des produits ou services sans garantie de rémunération. Nous faisons la publicité pour un produit ou une marque, il y a de la visibilité, des clics, mais nous ne maitrisons pas forcément l’ensemble du canal de vente et si jamais il y a un soucis du côté de la boutique revendeur, alors notre travail n’est pas rémunéré. Alors que l’on a bel et bien fait de la publicité et que votre notoriété a augmentée. Cependant, cela ne signifie pas que l’affiliation est totalement écartée des options de partenariat offertes par le blog. Nous adoptons une approche plus équilibrée en nous accordant avec vous sur une partie fixe de rémunération en plus de la commission sur les ventes. Cela nous permets de nous assurer une certaine stabilité financière pour le travail fourni, qu’il s’agisse de la rédaction d’un article ou du placement d’une bannière publicitaire sur leur blog. En acceptant cette partie fixe de rémunération, nous pouvons être certaines que notre travail et la visibilité qu’il accorde aux produits ou services des annonceurs sont justement rétribués, indépendamment des éventuelles fluctuations dans les ventes liées à l’affiliation.

Les partenariats où on nous prend pour des andouilles

Certain·es responsables en référencements doivent penser que l’on n’y connait rien en SEO… Rajouter un lien (en dofollow oui on l’a bien compris) dans un article déjà existant et / ou un paragraphe entier pour parler de votre produit ou de votre marque prend du temps, donc nous demandons une compensation financière pour cela.

Les emails envoyés avec plusieurs blogueuses en copie

Évitez d’envoyer des emails génériques avec une liste de destinataires en copie est une erreur. Je préfère les messages personnalisés qui montrent que vous avez pris le temps de vous renseigner sur le contenu du blog et que vous êtes réellement intéressé par une collaboration spécifique avec nous. Si vous souhaitez publier un shooting d’inspiration, n’envoyez pas vos messages à toutes les blogueuses mariage en même temps. Commencez par le blog qui vous intéresse le plus et puis contactez les autres au fur et à mesure des réponses négatives. Je’ men fout d’être contactée en dernière, mais je ne me battrai pas pour publier une séance photo… si je vois que l’on est plusieurs blogs en copie, je ne réponds même pas, je laisse les autres le faire. De toute façon, la publication de séances photos sur le blog est payante (car oui c’est du travail aussi de réaliser toute la mise en page).

Les erreurs de prénom

Cela arrive de se tromper de prénom, mais quand je vois que c’est le prénom d’une autre blogueuse car l’email de demande de partenariat a juste été copier-coller cela donne l’impression d’un manque d’attention et de professionnalisme. Prenez le temps de vérifier ce point pour éviter cette erreur courante, qui pourrait entacher votre crédibilité.

Les demandes de partenariats sans suite

Le soucis c’est que sur toutes les demandes de partenariats que l’on reçoit, beaucoup ne sont pas sérieuses. Il n’y a souvent pas de budget ou de proposition concrète qui puisse aboutir à une vraie collaboration. Vous demandez une rémunération pour le travail que vous effectuez ? Nous aussi. Nous devons payer les factures, notre équipe et l’URSSAF. Merci de tenir compte de cela avant de solliciter le blog pour un « partenariat ». Il est également important de rappeler que notre lectrices et notre crédibilité sont au cœur de toutes les demandes de collaborations que nous acceptons. Si notre blog existe depuis plus de 12 ans, et si nos lectrices nous sont aussi fidèles c’est parce qu’elles ont confiance en nous. C’est en mettant cette notion au coeur de chaque partenariat que nous sélectionnons que notre blog continue de perdurer. Nous n’avons aucun soucis à refuser une collaboration ou à renvoyer des produits pour annuler une collaboration si la qualité n’est pas au rendez-vous.

Les bonnes pratiques pour une demande de partenariat réussie

Un partenariat doit être intéressant pour les deux parties. Pas que pour la marque. Ça me paraissait relativement évident, mais apparemment non… Il faut que blog que vous sollicitez y trouve un réel intérêt dans cette collaboration. Par exemple, me demander de rédiger un article sponsorisé contre un paquet de couches alors que ma fille a plus de 8 ans et que je ne suis pas incontinente ne vous apportera pas de réponse positive.

Proposez un partenariat au blog gagnant-gagnant

Mettez en avant les avantages pour notre blog dans votre proposition. Montrez-nous comment cette collaboration peut être mutuellement bénéfique en mettant en valeur ce que vous pouvez nous apporter en échange de ce que vous souhaitez obtenir. Une approche équilibrée et transparente est essentielle pour établir une relation de confiance.

Notre blog est unique, faisons une collaboration qui le sera aussi

Notre blog traite de sujets en rapport avec la vie des femmes. Le mariage, la maternité, la grossesse, la vie de couple… Nous pouvons écrire des articles sponsorisés simples ou alors pourquoi pas rajouter de belles photos qui mettront en valeur vos produits… Mettez l’accent sur ce qui vous différencie des autres demandes potentielles et ce qui rend votre proposition unique. J’adore faire de la photo ! Proposez-moi de belles collaborations et je me ferai un plaisir de mettre vos produits en avant sur le blog.

Ne me proposez pas de contenu gratuit

Que ce soit un article sponsorisé ou une séance photo, nous avons déjà tout ce qu’il nous faut. Je sais que rien n’est gratuit, donc publier du contenu publicitaire sur le blog ne le sera pas non plus.

Quelques questions à se poser avant d’envoyer votre email de partenariat à une blogueuse

Quel est l’intérêt ? Recevoir des communiqués de presse avec toutes les nouvelles d’une marque n’a aucun intérêt s’il n’y a pas de proposition concrète derrière. Je veux bien recevoir les visuels de votre nouvelle collection ou de temps en temps une information importante mais pas toutes les semaines la MAJ de news dont je ne peux de toute façon pas me servir (si je faisais un article à chaque communiqué de presse mon blog serait un immense espace publicitaire).

Quel partenariat puis-je lui proposer ? Je veux de la publicité ? Organiser un concours ? Lui envoyer de la marchandise contre un article ? Ou alors ma news est-elle assez huge pour en faire un article ? Concrètement, qu’est ce que j’ai moi à lui apporter ? Voilà ce à quoi vous devriez réfléchir. Car si les réponses à ces questions ne sont pas dans votre email, il se peut qu’il n’y ait pas matière à répondre…

Bloguer est notre métier. Si vous nous sollicitez pour un partenariat, c’est parce que le blog est connu. Mais pour cela, c’est une travail à part entière, un emploi à temps plein et plusieurs personnes à rémunérer en plus pour que le blog et nos réseaux sociaux soient en plein santé. Il est donc primordial de comprendre que tout travail mérite salaire et que nous ne pouvons pas nous permettre de faire du bénévolat ou des partenariats qui n’aideront pas développer notre entreprise. Les collaborations que nous choisissons sont là pour intéresser notre lectorat, aider à faire grandir notre blog et votre entreprise, voici la clé d’une demande partenariat réussie.

Merci de faire vos demandes de partenariats sur contact(@)lamarieeencolere.com