Une stratégie de communication digitale (sur Internet et mobile) n’est pas forcément facile à mettre en place. Mais bien plus économique que la publicité presse, elle permet également d’avoir une mesure précise des actions mises en place. Parmi la multitude d’offres proposée, il est parfois de faire un choix éclairé. Pour vous faciliter la tâche, voici les 4 principales manières d’annoncer online, en fonction de vos objectifs.
Communication mariage : Choisir son format pub en fonction de ses objectifs
Vous avez besoin de référencement : un article sponsorisé
Je ne vais cesser de le répéter, l’enjeu principal de cette année sera le référencement. Et parmi les 3 piliers pour aider votre site à bien se positionner, le netlinking (liens internes dans votre site et backlinks provenant d’autres blogs) est primordial. En théorie, l’achat pur et dur de liens est interdit par Google, mais en pratique on sait que bon nombre de sites le font. Tout comme l’échange de liens d’ailleurs.
Par contre ce qui est toléré, c’est l’insertion de liens en dofollow dans un article sponsorisé. Un bon moyen d’améliorer vos positions si vous faîtes attention à choisir un site en totale adéquation avec votre ligné éditoriale. Par exemple si vous êtes prestataire mariage, n’allez pas faire un article sponsorisé sur un blog de plomberie, ça sera vraiment très suspect.
En externe. Budget : Les prix varient d’un blog à l’autre, souvent entre 350 € HT et 1000 € HT (comptez jusqu’à 2500 € pour les plus gros sites).
Conseils : Développez également votre référencement en interne. Vous pouvez à côté de votre site Internet avoir un blog qui vous permettra de mettre en place une vraie stratégie de contenue et même de faire de l’inbound marketing. Le client viendra ainsi vers vous car le contenu que vous lui proposez est intéressant. Il est recommandé de publier un article par mois minimum dans un premier temps.
Vous avez besoin de faire connaître vos produits : un concours
Les jeux concours ont souvent un grand succès. Enfin cela dépend du lot proposé, mais s’il est intéressant, c’est la formule idéale pour faire connaître vos produits au grand public. En effet, dans un article sponsorisé « simple », lecteur n’a que de l’information, alors qu’avec un jeu concours il y a de l’interaction. J’aime sur le blog appliquer cette mécanique : demander au lecteur d’aller sur le site de la marque pour choisir son produit préféré et revenir le poster en commentaire de l’article. Ainsi que je suis certaine qu’il y a du trafic pertinent pour le client et un réel intérêt de la personne qui clique sur le lien. Par exemple si vous vendez de la papeterie de mariage et que vous souhaitez offrir un bon d’achat de 100 € à des futurs mariés, je leur demanderai d’aller sur votre site pour choisir le modèle de faire-part qu’ils préfèrent et pour lequel ils souhaitent jouer.
Budget : Etant donné qu’un jeu-concours demande autant de travail qu’un article sponsorisé (vous pouvez également demander à y insérer des liens en dofollow), les prix sont souvent sensiblement les mêmes.
Vous avez besoin de trafic régulier : une bannière publicitaire
Il y a quelques années, les annonceurs se bousculaient au portillon pour un encart publicitaire. Aujourd’hui c’est moins le cas et j’avoue que je ne comprends pas trop pourquoi. Certains sont prêts à dépenser des milliers d’euros pour être publiés dans des magazines de mariage tiré à seulement 50 000 exemplaires (voire moins) 4 fois par an, mais rechignent à payer moins cher pour une meilleure visibilité offerte sur un blog.
Personnellement, quand je vois le nombre de clics et de vues quotidiens sur certaines bannières, je me dis que cette solution est quand même bien plus rentable qu’un achat d’espace dans la presse écrite. Louer une bannière vous permettra d’avoir un trafic régulier renvoyé vers votre site.
Budget : A discuter avec le blog en fonction de la taille et du positionnement de la bannière.
Attention cependant au design de votre bannière. Certains blogs imposent des chartes graphiques très strictes et les bannières peuvent être moins cliquées. Vous devez pouvoir négocier avec le blogueur de pouvoir tester différents designs d’encarts au cas où vous ne seriez pas satisfait du rendement (pas de changement tous les jours mais une ou deux fois pendant votre contrat). Surtout que quand une bannière n’est jamais changée elle a tendance à être moins vues par les internautes qui finissent pas « s’y habituer ».
Vous avez besoin de notoriété : publicité sur les réseaux sociaux
Facebook, Instagram, Pinterest, bon nombre d’influenceurs monétisent leur communauté. Suivant l’importance de cette communauté, cela peut être très intéressant pour faire connaître votre marque.
Budget : A négocier avec l’influenceur directement.
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Bonjour, je m’appelle Nathalie. C’est moi qui ai créé ce blog en 2011. Au début, il était exclusivement dédié à l’organisation de mariage, aujourd’hui on y parle également de maternité et de voyages. Je suis maman d’une petite Louise depuis décembre 2015. C’est moi qui corrige et édite vos témoignages. Ce blog est mon travail à plein temps depuis 2012. Vous pouvez m’envoyer vos messages à contact(@)lamarieeencolere.com et n’oubliez pas de vous inscrire à la newsletter pour ne rien rater !
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