La stratégie « Test and Learn » en marketing est une approche qui consiste à expérimenter les actions que l’on souhaite mettre en place, en se basant sur des données réelles, afin de les optimiser. Cette stratégie repose sur le principe de tester différentes options ou stratégies, d’analyser les résultats obtenus, puis d’apprendre de ces résultats pour améliorer les actions futures. En gros : on teste et on voit si ça fonctionne, sinon on réajuste. Lorsque j’accompagne une entreprise pour une formation en marketing, après avoir passé plusieurs heures sur l’angle stratégique que nous allons prendre, nous appliquons ce principe de Test and Learn directement sur le blog. Je vous explique tout dans cet article.
Principe de la stratégie « Test and Learn »
Il ne s’agit pas de trouver la solution parfaite dès le départ, mais d’expérimenter différentes approches pour déterminer celles qui fonctionnent le mieux pour vous et votre audience. En tant que professionnel·le du mariage, cette méthode vous permet d’affiner vos actions marketing et d’adapter vos efforts en fonction des retours concrets du marché.
Pourquoi je privilégie cette approche ?
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Je suis partie d’un constat simple : chaque chef·fe d’entreprise est unique, chaque entreprise est différente et il y a une multitude de niches… Ce qui nous donne une infinité de stratégies marketing possibles. Le « one-size-fits-all » ne fonctionne plus aujourd’hui. Les marié·es veulent de l’ultra personnalisation, les chef·fes d’entreprise également. Et vous avez tout à fait raison ! La stratégie Test and Learn que l’on teste directement sur le blog, offre la flexibilité nécessaire pour ajuster vos actions en fonction des résultats escomptés et obtenus. Comme la formation dure 4 mois, on a le temps de voir ce qui fonctionne ou pas pour vous et votre cible.
Et bien sûr ce la ne vous coûte rien puisque la formation est totalement prise en charge.
Ainsi, après la formation, au lieu de dépenser de grosses sommes d’argent et du temps sur une stratégie qui pourrait ne pas fonctionner, vous saurez exactement vers quelles actions marketing vous tourner pour être efficace. Vous identifiez rapidement ce qui génère de l’engagement et des conversions, et vous investirez ensuite votre énergie sur ce qui a fait ses preuves.
Ce que l’on pourra tester ensemble
Après avoir passé plusieurs heures à discuter de vous, de votre entreprise de votre vision, de l’ADN de votre business et après avoir fait un check-up de vos réseaux sociaux et positionnement SEO, nous ferons un RDV de deux heures pour mettre en place une stratégie. Ensuite, il sera temps de la tester. Voici les différents axes (compris dans la formation) que nous pourrons tester.
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1. Articles sponsorisés
Un contenu sponsorisé bien placé peut faire des merveilles pour votre visibilité ou alors ce peut être un vrai flop. Dans le cadre de la formation, vous aurez l’opportunité de publier un ou plusieurs articles sur le blog. Cela vous permettra d’atteindre une audience qualifiée. Mais quel type de contenu attire le plus d’attention ? C’est ce que vous allez tester :
- Longueur des articles.
- Style (inspirationnel, technique, narratif).
- Ton (personnel ou formel).
Après avoir défini l’objectif de l’article sponsorisé (de notoriété ou SEO), ce sera à vous de jouer !
2. Bannières publicitaires
Les bannières sont un excellent moyen de capter l’attention rapidement, mais encore faut-il que le visuel et le message soient efficaces. Nous pourrons tenter cela avec différents visuels, couleurs, et call-to-action. Par exemple, une bannière minimaliste pourrait mieux fonctionner sur un site chic et épuré, tandis qu’un design plus chargé pourrait attirer l’œil sur un blog inspiré par le mariage bohème. Et pour votre entreprise sur La Mariée en Colère, vous voyez quoi ?
3. SEO et liens sponsorisés
Le SEO est le nerf de la guerre. Il reste l’un des leviers majeurs pour attirer du trafic qualifié vers votre site. Mais quels mots-clés utiliser ? Et sur lequel miser ? En testant différents termes et expressions, vous pourrez identifier ceux qui génèrent le plus de clics et de conversions. Nous pourrons tester la mise en place des backlinks depuis le blog et mesurer l’impact de ces liens sur votre référencement. L’objectif est de voir quel type de contenu et quelles pages renforcent votre positionnement dans les résultats de recherche. La formation dure 6 mois, mais les liens sont laissés un an afin que vous ayez la meilleure visibilité (le référencement c’est loooooong).
4. Republications sur les Réseaux Sociaux
Manquez-vous juste d’un petit peu de notoriété ? Quels messages dans les réels ont le plus d’impact ? Avez-vous besoin de vous montrer pour avoir plus de visibilité ? En plus des republications de votre travail sur la page Facebook du blog grâce à l’annuaire des prestataires, on testera aussi les republications sur Instagram… et plus cela vous donnera la motivation pour vous lancer et surtout publier avec régularité.
… et bien sûr cette liste n’est pas exhaustive. Newsletter, automatisation, annuaire… Le but est qu’à la fin de la formation vous puissiez vous-même faire un plan de communication béton pour gérer votre marketing. Vous saurez à qui vous devez vous adresser, comment, et pour atteindre quels objectifs… En plus de minimiser les risques d’investir dans des actions marketing inefficaces, cette approche favorise l’innovation et l’amélioration continue, car elle incite à essayer de nouvelles choses et à s’adapter rapidement en fonction des résultats.
En somme, la stratégie « Test and Learn » permet aux entreprises de devenir plus agiles et réactives face aux changements du marché et aux comportements des consommateurs.
Alors… on essaye ensemble ?
Programme « Impulsion » : demande de renseignements
Votre passion ne suffit plus dans un marché saturé. Trop de concurrence, une visibilité en dents de scie, la sensation de vous éparpiller… Non, vous n’avez pas “besoin d’aide” pour gérer votre entreprise. Mais vous avez besoin d’un cap clair, d’un cadre efficace, et d’un regard extérieur bienveillant mais franc. Remplissez ce formulaire pour que l’on discute ensemble des possibilités d’accompagnement.
